场景营销“春光明媚” 光音网络净利润暴增158.61%

积极 #经营业绩
来源:金融界 发表于:2016-04-13
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近日,北京光音网络发展股份有限公司(下简称:光音网络)发布2015年年度报告,根据报告显示:2015年光音网络营业收入达到2.99亿元,同比增长81.10%,整体毛利率达46.91%,增加了6.23个百分点,净利润达6369.41万元,同比增长了158.61%,作为光音网络主营业务的程序化购买业务揽入2.8亿元,占据了总体营收的93.83%。 随着数字营销行业的不断发展,整个行业呈现出一种从“广积粮”到“深挖洞”的进化方向,即从早期的海投式广告到中期的基于媒体属性和人口属性的泛社群广告,到直指单个受众行为及场景的精准营销投放,这种转变也在深刻的影响着互联网在企业营销当中的角色和地位。高效率、高ROI的在线投放方式逐渐成为了众多企业主的首选。目前光音网络的“光音小云+广告家”双引擎驱动模式,通过构建软硬件一体的综合解决方案,将海量本地场景数字化、流量化。然后通过云端系统为广告主提供精准的场景营销服务。 与国内程序化购买平台有所不同的是,光音网络在程序化广告购买上借助其自有的光音小云Wi-Fi平台,在国内率先将线上线下的场景深度融合,通过软硬件一体的方式,将单一的线上用户行为与线下场景进行的交叉应证,从而使得受众的行为逻辑及场景融合更为彻底,在转化预判上也更为简便和可行。 由于互联网广告日益依赖于精准有效和日益复杂的程序算法,光音网络也始终秉承技术驱动型企业的核心理念,持续加大研发力度:2015年度研发费用合计达到2933.77万元,同比增长102.21%。2015年,获得软件著作权12项;注册商标申请成功12项,经过初审公示21项。拥有1项外观专利。2015年9月,国家高新技术企业已经通过复审。2015年3月3日取得中国质量认证中心核发的《中国国家强制性产品认证证书》。 与此同时,光音网络积极拓展与上下游及关联产业的深度战略合作与布局。科技领域2015年完成对长沙市同迅计算机科技有限公司战略投资,在游戏领域完成了对上海云观网络科技有限公司进行长期股权投资。 种种迹象表明,未来的在线广告和精准营销将朝着程序化购买、场景化驱动和上下游深度整合的全新方向发展。未来三年,光音网络的核心战略是将双引擎商业模式纵深发展、持续深化,形成健壮的、下沉的多元化产品业务生态。广告家Pro.cn作为核心的流量变现系统,将致力于不断的技术迭代和产品升级,成为领先的开放式场景化数字营销网络。未来广告家平台将达到日均PV超10亿,覆盖流量超100亿;光音小云作为光音网络的场景流量入口将积极拓展更丰富的流量获取模式,完善对生活场景和社群场景的覆盖。 由于在程序化购买及其他业务领域的杰出表现,2015年光音网络也收获了一系列来自客户及数字营销行业的高度认可:光音网络先后荣获中国计算机报“2015中国信息产业年度创新企业”、“2015中国电子商务协会百强企业”、“2015年度新锐移动营销公司”等荣誉称号。旗下广告家和小云网络也屡获业内多个大奖。 场景营销作为精准在线投放和程序化购买的最新发展形态,将越来越多的替代传统的广告购买和投放方式,在大数据、云技术和线下场景不断融合、连接的基础之上,将爆发出惊人的商业潜力;有赖于此,新一轮的场景营销革命,业已悄然拉开它的大幕。
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